TABLE OF CONTENTS

TABLE OF CONTENTS

TITLE....................................................................................................................... i

ORIGINALITY STATEMENT AND PUBLICATIONS..................................... ii

VALIDITY SHEET............................................................................................... iii

ABSTRACTION.................................................................................................... iv

FOREWORD.......................................................................................................... v

TABLE OF CONTENTS...................................................................................... vii

LIST OF FIGURES............................................................................................... xi

LIST OF TABLES................................................................................................ xii

CHAPTER I INTRODUCTION......................................................................... 1

1.1     Background...................................................................................... 1

1.2     Formulation of the Problem............................................................. 2

1.3     Scope of Problem............................................................................. 2

1.4     Research Purposes............................................................................ 3

1.5     Benefits of Research........................................................................ 3

1.6     Research Methods............................................................................ 4

1.6.1        Object of Research............................................................... 4

1.6.2        Data Used............................................................................. 4

1.6.3        Method of Collecting Data.................................................. 4

1.6.4        Hypothesis............................................................................ 4

1.6.5        Analysis Tools...................................................................... 5

CHAPTER II BASIS THEORY.......................................................................... 6

2.1     Marketing.................................................................................. ....... 6

2.1.1        Definition of Marketing....................................................... 6

2.1.2        Marketing Concepts...................................................... ....... 7

2.1.3        Destination of Marketing..................................................... 7

2.2     Price.................................................................................................. 7

2.2.1        Definition of Price................................................................ 7

2.2.2        Price Fixing........................................................................... 8

2.2.3        Interest Pricing..................................................................... 8

2.2.4        Factors Affecting Pricing..............................................      10

2.3     Brand.............................................................................................. 12

2.4     Brand Image .................................................................................. 14

2.4.1        Definition of Brand Image................................................. 14

2.4.2        Factors Shaping of Brand................................................... 16

2.4.3        Benefits Brand Image........................................................ 17

2.5     Buying Decision............................................................................. 17

2.6     Factors that Influence Purchasing Decisions................................. 19

2.7     Buying Decision Against Price Relationship................................. 21

2.8     Relations Brand Image Toward Purchase Decision....................... 22

2.9     Research Accomplished............................................................ ..... 22

CHAPTER III RESEARCH METHODOLOGY............................................ 24

3.1     Object of Research......................................................................... 24

3.2     Variables Used............................................................................... 24

3.2.1        Data.................................................................................... 24

3.2.2        Variable.............................................................................. 24

3.3     Methods of Data Collection and Data Analysis Techniques......... 25

3.3.1        Literature Review............................................................... 25

3.3.2        Field Study......................................................................... 25

3.3.3        Data Analysis Technique.................................................... 25

3.4     Population and Sample................................................................... 25

3.4.1        Population........................................................................... 25

3.4.2        Sample................................................................................ 26

3.5     Analysis Tools Used....................................................................... 26

3.5.1        Validity Test....................................................................... 26

3.5.2        Reliability Test.................................................................... 27

3.5.3        Multiple Linear Regression Analysis.................................. 28

3.5.4        T test ( partial Significance)................................................ 29

3.5.5        F Test ( Significance Simultaneous)................................... 29

CHAPTER IV DISCUSSION............................................................................ 30

4.1     Research Object Data And Profile................................................. 30

4.1.1        Gender................................................................................ 30

4.1.2        Age..................................................................................... 30

4.2     Results and Analysis Test.............................................................. 31

4.2.1        Normality test..................................................................... 31

4.2.2        Validity test........................................................................ 32

4.2.3        Reliability Test.................................................................... 33

4.2.4        Multiple Linear Regression Test......................................... 34

4.2.5        Correlation.......................................................................... 35

4.2.6        Determination test.............................................................. 36

4.2.7        T Test.................................................................................. 36

4.2.8        F Test.................................................................................. 37

4.3  Summary of Results....................................................................... 39

CHAPTER V CLOSING.................................................................................... 42

5.1     Conclusion...................................................................................... 42

5.2     Suggestion...................................................................................... 42

BIBLIOGRAPHY..........................................................................................      43

ATTACHMENT

ABSTRACTION PI

ABSTRACTION

Ika Trisnamia Widiati/13212579

EFFECT OF PRICE AND BRAND IMAGE IPHONE PURCHASE DECISION (CASE STUDY  GUNADARMA UNIVERSITY STUDENTS)

Scientific Writing, Department of Management, Faculty of Economics, University Gunadarma, 2015.

Keywords : Price, Brand Image, Purchase Decision.

( xii + 43 pages + attachment)

Marketing is a social and managerial process in which individuals and groups obtain what they need and want by creating, offering and exchanging products of value with others. While the purchasing decision is the problem-solving activities by individuals in the selection of the most appropriate alternative behavior of two or more alternative lainnya.Ada bebrapa factors that may influence purchasing decisions, such as price and brand image. Based on the test results T, known to have a relationship that prices partially influence purchasing decisions Iphone for sig. < 0:05 , namely 0.011 > 0.05. While partially brand image does not affect the purchase decision Iphone for sig. > 0.05, ie 0856 > 0.05. Based on the test results F, known to have a relationship that price and brand image simultaneously influence the purchase decision Iphone for sig silai 0.037 > 0.05.

(Daftar Pustaka 1994 – 2014)

COVER PI

EFFECT OF PRICE AND BRAND IMAGE IPHONE PURCHASE DECISION (CASE STUDY

GUNADARMA UNIVERSITY STUDENTS)

SCIENTIFIC RESEARCH SEMINAR

Asked To Complement Requirements To Achieve Degree Equivalent Strata Management Department of the Faculty of Economics University Gunadarma Seminar

Name                      : Ika Trisnamia Widiati          

NPM                       : 13212579     

Major                      : Management

Supervisor               : Irfan Ardiansyah, SE., MM 

FACULTY OF ECONOMICS

GUNADARMA UNIVERSITY

JAKARTA 2015

Tugas 4 Soft skill Ika Trisnamia 3EA28

• Pengertian daftar riwayat hidup

Daftar riwayat hidup adalah suatu keterangan jati diri yang bersifat promosi kepada perusahaan maupun instansi yang inggin di lamar karena persyaratan melampirkan Daftar riwayat hidup mutlak harus dilakukan. Surat lamaran pekerjaan dan daftar riwayat hidup adalah kesatuan yang tidak dapat di pisahkan.

Isi dari daftar riwayat hidup adalah keterangan pribadi serta latar belakang pendidikan baik formal maupun non formal. Dengan adanya daftar riwayat hidup maka perusahaan dapat mengetahui tentang si pelamar tersebut. Serta perusahaan atau instansi dapat menindak lanjuti terhadap surat lamaran tersebut. Apakah si pelamar akan di panggil atau tidak untuk wawancara karena surat lamaran dan dafar riwayat hidup sangat berpengaruh dalam menarik simpati perusahaan atau instansi.

Sehingga dalam membuat daftar riwayat hidup harus benar benar sesuai dengan adanya jati diri si pelamar, jangan di jadikan sebagai gagahan semata, karena berdasarkan daftar riwayat hidup itulah perusahaan akan mengetahui tentang jati diri pelamar. 

•        Format Curriculum Vitae (CV) atau Daftar Riwayat Hidup

atau sering disebut Resume, di setiap negara berbeda-beda. Hal ini karena dipengaruhi oleh budaya, kebiasaan, pandangan politik, juga aturan main yang berbeda-beda.Sebagai contoh, untuk resume standar di Amerika Serikat (USA) tidak perlu mencantumkan hal-hal yang dianggap sangat pribadi seperti foto, status perkawinan, tempat dan tanggal lahir.

Sedangkan di Indonesia justru sebaliknya, dalam membuat CV atau Daftar Riwayat Hidup, justru wajib mencantumkan status perkawinan, tempat dan tanggal lahir, serta melampirkan foto.Berikut ini beberapa hal yang hendaknya diperhatikan dalam membuat Curriculum Vitae (CV) atau Daftar Riwayat Hidup, atau Resume untuk perusahan/instansi/lembaga di Indonesia (baik untuk perusahaan/lembaga lokal, nasional, maupun internasional).

A. Urutan Penulisan Curriculum Vitae (Resume, Daftar Riwayat Hidup)

1. Identitas (Data Pribadi)

Cantumkan identitas anda dengan jelas, seperti : Nama Lengkap, Jenis Kelamin, Tempat dan Tanggal Lahir, Kewarganegaraan, Agama, Status Perkawinan, Tinggi dan Berat Badan, Alamat Lengkap, Telepon & HP, serta e-mail (bila ada).

Khusus untuk e-mail, sebaiknya anda memilikinya. Jika tidak memilikinya, anda dapat membuat alamat email di Gmail, Yahoo, atau Hotmail (silakan klik) atau yang lainnya.

2. Pendidikan

Cantumkan pendidikan formal dan pelatihan/kursus yang pernah anda ikuti; lengkap dengan tahun masuk dan tahun lulus, jurusan, jenjang studi, dan nama lembaganya. Urutannya dimulai dari pendidikan formal terlebih dulu, baru kemudian pendidikan non formal (pelatihan, kursus, dsb).

3. Kemampuan

Uraikan secara singkat kemampuan anda yang relevan dengan bidang pekerjaan yang dilamar. Misalkan anda melamar kerja di bidang akuntansi, maka jelaskan secara singkat bahwa anda memahami akuntansi dan administrasi, sistem perpajakan, biasa bekerja menggunakan komputer, dsb-nya. Tentu saja kemampuan-kemampuan yang anda tulis/cantumkan tersebut harus benar-benar anda miliki. Jangan mencantumkan kemampuan yang tidak anda miliki.

4. Pengalaman kerja

Cantumkan deskripsi singkat tentang pekerjaan anda pada perusahaan sebelumnya, lengkap dengan pangkat, jabatannya, jenis pekerjaan, prestasi (bila ada), tanggung jawab dan wewenang pekerjaan. Serta periode kerja, yaitu bulan dan tahun mulai menempati dan mengakhiri posisi tersebut.

Urutannya dimulai dari pekerjaan (atau jabatan atau posisi) terakhir.

5. Pengalaman Organisasi (bila ada)

Cantumkan pengalaman organisasi yang relevan (sesuai atau berhubungan) dengan jenis pekerjaan yang anda lamar tersebut. Bila tidak ada yang relevan, lewati saja nomor 5 ini.

6. Referensi Kerja (bila ada)

Bila memungkinkan, cantumkan referensi, yaitu orang yang bisa dihubungi oleh pihak penyeleksi lamaran kerja untuk menanyakan hal-hal penting seputar diri anda (biasanya nama atasan dimana anda bekerja sebelumnya).

Penting : Dalam hal pencantuman nama orang yang akan dijadikan referensi, anda harus sangat yakin bahwa orang tersebut benar-benar mengetahui tentang anda serta akan memberikan informasi positif mengenai diri anda. Seandainya anda ragu-ragu bahwa orang tersebut akan memberikan informasi positif tentang anda, maka anda tidak perlu mencantumkan referensi kerja tersebut (lewati saja yang nomor 6 ini).

7. Pengalaman lain yang menunjang (bila ada)

Cantumkan pengalaman lain yang menunjang "promosi anda". Dan sebaiknya yang relevan dengan jenis pekerjaan yang anda lamar tersebut. Jika anda melamar untuk posisi pemrogram komputer, maka pengalaman anda sebagai Ketua RW atau juara bulutangkis, tentunya tidak relevan. Jadi bila tidak ada yang relevan, lewati saja nomor 7 ini.

B. Kertas, Huruf, Foto, Dokumen Pendukung

1. Gunakan kertas putih polos

CV hendaknya polos tidak menggunakan background image (dasar bergambar). Sebaiknya jangan menggunakan form CV yang dijual di toko-toko.

2. Diketik dengan huruf standar surat resmi

CV jangan ditulis tangan, namun diketik. Gunakan huruf dengan ukuran dan jenis standar (warna hitam), contohnya font jenis Arial atau Times New Roman.

3. Foto terbaru

Lampirkan pas foto terbaru ukuran 3x4 atau 4x6. Sebaiknya gunakan pas foto berwarna, dan berpakaian resmi (misalkan jas lengkap dengan dasi).

4. Dokumen pendukung

Lampirkan dokumen atau bukti-bukti tentang hal-hal yang dituliskan dalam CV (resume), seperti ijazah, transkrip nilai, sertifikat atau penghargaan, dsb (dokumen pendukung tersebut dalam bentuk photocopy).

Agar dokumen pendukung yang dilampirkan tidak terlalu banyak, sebaiknya anda menyeleksi/menyortir dokumen mana yang paling penting dan relevan untuk dilampirkan.

Penting : Bila transkrip nilai anda tidak bagus, maka anda tidak perlu melampirkannya. Karena CV atau resume tersebut merupakan promosi diri anda. Namun, seandainya perusahaan penerima kerja meminta/mensyaratkan untuk melampirkan transkrip nilai, barulah anda "terpaksa" melampirkannya.

Sebaliknya jika transkrip nilainya bagus, anda justru harus melampirkannya.